何小鹏第三次闯入险滩
我要评论
跌倒两次的鹏第地方，MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后，次闯大多数人会绕开。入险山西某某过滤器制造有限公司小鹏汽车CEO何小鹏，鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午，入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场，何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间，衬衫上印着MONA字样，入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯山西某某过滤器制造有限公司命名——MONA意为Made Of New AI，M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车，将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确，要借着这场发布会，闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据，2023年，中国A级车市场销量为958万辆，占整个汽车市场的44.2%，它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉，还有比亚迪秦等强劲对手。最近，比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场，何小鹏曾两次遇挫。
过去数年，小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场，但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型，于2018年底上市，2019年销量为1.66万辆。此后，小鹏两次改款G3试图挽救销量，但表现平平。2023年，G3i交付了0.51万辆，同年末，小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年，小鹏P5再次冲击A级车市场，2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆，远不及比亚迪秦的同期销量（超34万辆和超48万辆）。今年5月，P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA，因此被寄予厚望。
2023年，何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上，他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月，小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年，小鹏累计交付5.2万辆新车，完成全年目标（28万辆）的18.6%。
市场此前普遍认为，与滴滴合作造出的MONA，高销量预期的底气在于可能推出网约车版本，但何小鹏在发布会最后明确表示，MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会，一半是宣传颜值，一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹，曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师，他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面，何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”，还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如，“为了好看和有趣，小鹏愿意多花一点成本，这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一，但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后，何小鹏回答了事先收集的10个网友提问，这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式，何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场，何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
相关文章
今年冬天，我们似乎更愿意穿一件“大”衣服，将自己安顿于衣料构筑的温暖氛围里，仿佛随身携带一个沉默的怀抱。近几年流行风向标有点“叛逆”，不再是紧身款式的天下，取而代之的，是那些宽松、廓形、带着几分慵懒与2025-12-14
当地时间8月26日，联合国一名高级别官员在纽约透露，由于以色列在25日发布的加沙撤离令涵盖了位于代尔拜拉赫的联合国物资中心，联合国不得不在当天暂停其人道物资运输。该官员说：“在当前的条件下，我们无2025-12-14
当地时间8月28日，黎巴嫩真主党宣布又有一名成员死亡。黎真主党发布的讣告称该名成员的籍贯是黎东部靠近叙利亚边境的巴勒贝克市，但并未说明死亡时间和地点等具体信息。 另据黎巴嫩当地安全部门消息人士的2025-12-14
美国《军事观察杂志》网站近日报道称，一台美制“艾布拉姆斯”主战坦克在俄罗斯库尔斯克地区被炸毁。该媒体表示，据估计，最近半年内，美国向乌克兰提供的31辆 “艾布拉姆斯”主战坦克中已有近20辆被俄军摧2025-12-14
来源：人民日报微博福建舰入列，人民海军正式进入三航母时代；“东风-5C”亮相九三阅兵现场，打击范围覆盖全球；天问二号发射成功，开启小行星探测与采样返回之旅……这是大国重器，也是我们的底气。点赞，致敬所2025-12-14
[环球时报驻英国特约记者 纪双城 环球时报特约记者 张林枫]在鼓励消费者使用自助扫码结账多年后，英国零售业准备投入更多人力物力提供人工收银。英国连锁超市阿斯达和莫里森最近宣布，将安排更多员工在收银2025-12-14
最新评论